Advogado não pode fazer publicidade como outros segmentos - a OAB tem regras claras. Mas isso não significa que o site do escritório não pode gerar consultas. Significa que a estratégia precisa ser diferente: em vez de anunciar diretamente, o site posiciona o advogado como autoridade no assunto do cliente.
Este guia mostra como construir essa presença de forma ética e eficaz.
O que as regras da OAB permitem no site
O Código de Ética e Disciplina da OAB (Provimento 94/2000 e atualizações) regula a publicidade de advogados. Para sites, o essencial:
Permitido:
- Apresentar o escritório, áreas de atuação, formação e experiência
- Publicar artigos e conteúdo educativo sobre temas jurídicos
- Mostrar resultados de casos com autorização do cliente (sem identificação)
- Ter formulário de contato e WhatsApp para consultas
- Aparecer no Google Meu Negócio
Proibido:
- Garantir resultados ou êxito em causas
- Usar superlativos (“o melhor advogado de SP”)
- Fazer publicidade comparativa com outros escritórios
- Divulgar nomes de clientes sem autorização expressa
- Usar linguagem sensacionalista ou alarmista
O caminho correto é o marketing de conteúdo: artigos sobre direitos do consumidor, direito trabalhista, direito de família - que respondem às dúvidas do cliente antes que ele precise de advogado, e posicionam você como o especialista para quando ele precisar.
O que o site de um escritório de advocacia precisa ter
1. Especialização clara desde o headline
Advogado generalista compete com todos. Advogado especialista compete com poucos.
O título da sua home deve deixar claro o foco: “Direito Trabalhista para Empresas em São Paulo”, “Divórcio e Guarda de Filhos em Belo Horizonte”, “Defesa Criminal no Triângulo Mineiro”.
Quanto mais específico, mais o potencial cliente se reconhece e entra em contato.
2. Página por área de atuação
Cada área de atuação merece uma página própria, com:
- O que é essa área do direito (em linguagem simples)
- Situações em que o cliente pode precisar
- Como o escritório trabalha nessa área
- Exemplos genéricos de casos atendidos (sem identificação)
- CTA para consulta
Isso ranqueia para termos como “advogado trabalhista para demissão sem justa causa” ou “advogado de família para guarda compartilhada” - termos que pessoas pesquisam no momento do problema.
3. Perfil do advogado com credenciais
OAB: obrigatório e visível.
Além disso:
- Foto profissional
- Resumo de formação (faculdade, pós-graduação, mestrado)
- Anos de experiência
- Especializações e cursos relevantes
- Associações e entidades (IAB, IBDFAM, etc.)
- Artigos publicados ou participação em eventos (quando houver)
4. Blog jurídico como motor de SEO
Esta é a estratégia mais eficaz para advogados no digital:
Escreva artigos que respondem às perguntas que seus potenciais clientes fazem no Google:
- “Meu chefe me mandou embora sem pagar FGTS, o que fazer?”
- “Posso pedir guarda exclusiva se o pai não paga pensão?”
- “Recebi uma intimação do Procon, preciso de advogado?”
Quem pesquisa essas perguntas está no momento do problema. Se o seu artigo responde bem, você vira a referência natural para esse tema.
Frequência recomendada: 1 a 2 artigos por mês para começar a construir autoridade.
5. CTA para consulta (não “ligar”)
Advogados que colocam só um número de telefone no site perdem clientes que preferem escrever antes de ligar. Ofereça:
- Formulário: nome, assunto e descrição breve do caso
- WhatsApp: com mensagem pré-preenchida (“Olá, preciso de orientação sobre [assunto]”)
- E-mail de contato
A consulta inicial pode ser gratuita (se for sua política) ou ter um valor simbólico. Deixe isso claro na página - remove a barreira de quem tem medo de ser cobrado por uma dúvida.
6. Localização para atendimento presencial
Mesmo com consultas online, localização importa para SEO local e para quem prefere encontrar o advogado pessoalmente:
- Endereço completo
- Mapa incorporado
- Informações de como chegar
- Se atende por videochamada, mencione explicitamente
SEO para advogados: como aparecer no Google
Palavras-chave que trazem clientes
Pense em como o cliente descreve o problema, não como o advogado descreve a área:
| Termos técnicos (fraco) | Termos do cliente (forte) |
|---|---|
| “direito previdenciário" | "como dar entrada na aposentadoria" |
| "ação de alimentos" | "como cobrar pensão alimentícia" |
| "reclamação trabalhista" | "processar empresa por horas extras” |
Conteúdo que ranqueia
- Artigos respondendo perguntas frequentes da sua área
- Guias práticos (“o que fazer quando…”)
- Páginas por especialidade com conteúdo detalhado
- Casos hipotéticos explicados sem identificação real
Google Meu Negócio para escritórios
Essencial para aparecer nas buscas com localização. Mantenha:
- Horário atualizado
- Fotos do escritório
- Categorias corretas (Escritório de Advocacia)
- Resposta a todas as avaliações
O que diferencia um site de advocacia que converte
O que não converte:
- “Bem-vindo ao Escritório XYZ, prestamos serviços jurídicos nas áreas trabalhista, civil, criminal…”
- Só fone de contato
- Sem foto dos advogados
- Design ultrapassado ou genérico
- Sem conteúdo além da apresentação
O que converte:
- Headline específico: “Advogados trabalhistas para empresas do interior paulista”
- Artigos que respondem dúvidas reais do cliente
- Depoimentos (com autorização, sem identificação de caso)
- WhatsApp visível e mensagem pré-preenchida
- Foto real do advogado (não foto de banco de imagem)
Quanto custa um site para escritório de advocacia
| Escopo | Faixa de preço |
|---|---|
| Site simples (sem blog) | R$ 3.500 – R$ 8.000 |
| Site com blog e SEO básico | R$ 7.000 – R$ 16.000 |
| Site completo para escritório com múltiplos advogados | R$ 10.000 – R$ 25.000 |
Quer um site que posiciona você como referência na sua especialidade?
Criamos sites para escritórios de advocacia com foco em SEO e geração de consultas - dentro das normas da OAB.
Criar site para meu escritórioFAQ
Advogado pode aparecer no Google Ads?
Pode, com restrições. É proibido usar termos como “melhor advogado” ou garantir resultados. O anúncio pode apresentar a especialidade e a localização. Consulte as diretrizes do Google para anúncios jurídicos e as normas da OAB sobre publicidade.
Vale a pena ter YouTube ou redes sociais além do site?
Sim, como canais complementares. YouTube com vídeos respondendo dúvidas jurídicas tem tração orgânica forte. Instagram funciona para área de família e direito do consumidor (conteúdo mais acessível). Cada canal alimenta o site como destino final.
O site pode ter botão de avaliação do Google?
Pode e deve. Avaliações no Google são permitidas e aumentam a credibilidade. O escritório pode (e deve) pedir avaliações a clientes satisfeitos - desde que não ofereça contrapartida por isso.
Preciso renovar o registro OAB no site anualmente?
O número de OAB não vence, mas é boa prática manter o site atualizado. Se há mudança de seccional, mudança de endereço ou novos advogados na equipe, atualize o site prontamente.
Posso ter site em inglês para atender clientes estrangeiros?
Pode e é um diferencial se você atende estrangeiros ou empresas com operações internacionais. Verifique com a OAB as especificidades para atendimento transnacional.