Schema markup é código que você adiciona ao site para ajudar o Google a entender o conteúdo de cada página em detalhe. Em troca, o Google pode exibir seu resultado com informações extras nos resultados de busca - as chamadas “rich results” (resultados enriquecidos).

O que são rich results

Rich results são resultados de busca com elementos visuais extras além do título e descrição padrão:

  • Estrelas de avaliação para negócios locais e produtos
  • Preço e disponibilidade de produtos
  • Perguntas frequentes expansíveis
  • Breadcrumbs de navegação
  • Data e autor de artigos
  • Evento com data, local e horário

Esses elementos aumentam a taxa de clique (CTR) porque tornam o resultado mais informativo e visualmente destacado.

Tipos de schema mais úteis por tipo de site

LocalBusiness (negócios locais)

Para empresas com endereço físico ou que atendem em uma região específica:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "Nome da Empresa",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Rua Exemplo, 123",
    "addressLocality": "Santos",
    "addressRegion": "SP",
    "postalCode": "11000-000",
    "addressCountry": "BR"
  },
  "telephone": "+55-13-99999-9999",
  "url": "https://exemplo.com.br",
  "openingHours": "Mo-Fr 09:00-18:00"
}

Organization

Para a página principal da empresa (geralmente a home):

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Organization",
  "name": "Nome da Empresa",
  "url": "https://exemplo.com.br",
  "logo": "https://exemplo.com.br/logo.png",
  "contactPoint": {
    "@type": "ContactPoint",
    "telephone": "+55-13-99999-9999",
    "contactType": "customer service"
  }
}

FAQPage

Para páginas com seção de perguntas frequentes - um dos mais eficazes para rich results:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "FAQPage",
  "mainEntity": [
    {
      "@type": "Question",
      "name": "Quanto custa criar um site?",
      "acceptedAnswer": {
        "@type": "Answer",
        "text": "O custo de criação de um site varia de R$ 3.000 a R$ 30.000+ dependendo do escopo."
      }
    }
  ]
}

Article

Para posts de blog e artigos:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Article",
  "headline": "Título do Artigo",
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "Nome do Autor"
  },
  "datePublished": "2026-05-01",
  "dateModified": "2026-05-01",
  "publisher": {
    "@type": "Organization",
    "name": "Nome do Site"
  }
}

Product (para e-commerce)

Para páginas de produto com informações de preço e disponibilidade.

Service

Para páginas de serviços:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Service",
  "serviceType": "Criação de Sites",
  "provider": {
    "@type": "Organization",
    "name": "Nome da Empresa"
  },
  "areaServed": "Brasil"
}

Como implementar schema markup

Opção 1: Diretamente no HTML (JSON-LD)

JSON-LD é o formato recomendado pelo Google. Você adiciona uma tag <script> no <head> ou antes do </body>:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Organization",
  ...
}
</script>

Opção 2: Plugin WordPress

Yoast SEO e RankMath geram automaticamente os tipos principais (Article, Organization, BreadcrumbList). Para tipos específicos (FAQ, Product), configure nas opções de cada plugin.

Opção 3: Google Tag Manager

Adicione o JSON-LD como tag HTML customizada no GTM. Útil para sites onde você não tem acesso direto ao código.

Como validar o schema implementado

Use as ferramentas oficiais do Google:

  1. Rich Results Test (search.google.com/test/rich-results): testa se a página está elegível para rich results
  2. Schema Markup Validator (validator.schema.org): valida a estrutura do JSON-LD
SEO Técnico

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FAQ

Schema markup garante que vou aparecer com rich results?

Não. O schema diz ao Google que as informações estão disponíveis, mas o Google decide se vai exibir o rich result. Fatores como autoridade do domínio, relevância do conteúdo e qualidade técnica influenciam na exibição.

Preciso de schema em todas as páginas?

Não. Foque nas páginas mais importantes: home (Organization), páginas de serviço (Service), artigos do blog (Article) e qualquer página com FAQ (FAQPage). Adicionar schema incorreto pode ser pior do que não ter.

Schema markup afeta o posicionamento diretamente?

Não há confirmação oficial de que schema melhora diretamente o ranking. O benefício documentado é a melhora no CTR (mais cliques no resultado) pela exibição de rich results, o que indiretamente pode influenciar o SEO.

JSON-LD vs. Microdata vs. RDFa: qual usar?

JSON-LD. O Google recomenda JSON-LD por ser mais fácil de implementar e manter (não mistura com o HTML do conteúdo). Microdata e RDFa ainda são suportados, mas JSON-LD é o padrão atual.