Publicar um site sem verificar a configuração de SEO é comum - e caro. Alguns erros levam semanas para se recuperar (como indexação com noindex ativo). Outros, meses (como URLs mal estruturadas que já foram indexadas).

Use este checklist antes de apontar o domínio final.

Bloco 1: Indexação e Rastreamento (verificar primeiro)

  • Noindex desativado: nenhuma página que deve ser indexada tem <meta name="robots" content="noindex"> no <head>. No WordPress, confirme que “Desestimular mecanismos de busca” está desmarcado.
  • Robots.txt correto: o arquivo em /robots.txt não está bloqueando páginas importantes. Acesse diretamente seusite.com.br/robots.txt para verificar.
  • HTTPS ativo: o site carrega com HTTPS (cadeado) e há redirecionamento de HTTP para HTTPS.
  • Domínio canônico definido: /www redireciona para /sem-www ou vice-versa (apenas uma versão deve existir).
  • Google Search Console configurado: propriedade verificada, sitemap enviado.

Bloco 2: Títulos e Metas

  • Title tag única em cada página: cada página tem um título diferente, com palavra-chave + nome do site, até 60 caracteres.
  • Meta description em cada página: 120-155 caracteres, descritiva, com chamada para ação implícita.
  • H1 único por página: cada página tem exatamente um H1 com a palavra-chave principal.
  • Hierarquia de headings lógica: H2 e H3 organizam o conteúdo de forma hierárquica.
  • Open Graph configurado: título e imagem para compartilhamento em redes sociais (especialmente og:title, og:image, og:description).

Bloco 3: URLs e Estrutura

  • Estrutura de URLs amigável: URLs descritivas sem parâmetros, sem datas (quando não necessário), com palavras-chave.
  • Sem páginas órfãs: todas as páginas têm pelo menos um link interno apontando para elas.
  • Links internos relevantes: páginas relacionadas linkam entre si com texto âncora descritivo.
  • Breadcrumbs configurados (para sites com hierarquia): ajuda na navegação e no SEO.

Bloco 4: Conteúdo

  • Conteúdo original em todas as páginas: sem texto copiado de outros sites.
  • Conteúdo suficiente nas páginas principais: mínimo 300 palavras por página de serviço ou produto.
  • Alt text em todas as imagens: descrição relevante, não nome de arquivo genérico.
  • Informações de contato em texto: endereço, telefone e e-mail em texto (não só imagem ou iframe).

Bloco 5: Performance

  • Google PageSpeed Insights (mobile) acima de 70: acesse pagespeed.web.dev antes de publicar.
  • Imagens otimizadas: convertidas para WebP, comprimidas, com dimensões definidas.
  • Core Web Vitals aprovando: LCP < 2,5s, INP < 200ms, CLS < 0.1.

Bloco 6: Schema e Dados Estruturados

  • Schema Organization na home: nome, URL, logo, telefone e redes sociais.
  • Schema LocalBusiness (para negócios locais): endereço, horário de funcionamento, telefone.
  • Schema FAQPage em páginas com FAQ: markup correto para as perguntas e respostas.

Bloco 7: Analytics e Monitoramento

  • Google Analytics 4 instalado: tag de acompanhamento ativa antes do lançamento.
  • Conversões configuradas no GA4: pelo menos o formulário de contato como evento de conversão.
  • Sitemap XML enviado ao Search Console.

Como usar: imprima ou salve uma cópia deste checklist para cada projeto. Marque cada item antes de mudar o DNS para o domínio definitivo.

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FAQ

Qual item do checklist tem maior impacto?

Se tiver que escolher um: verificar que o noindex está desativado. Um site com noindex global não aparece no Google, independente de qualquer outro esforço de SEO.

Preciso de todos os 25 pontos para um site simples de 5 páginas?

Os blocos 1, 2 e 7 são essenciais para qualquer site. Os blocos 3, 4 e 5 são importantes mas podem ser ajustados após o lançamento. O bloco 6 (schema) é avançado - configure o que for relevante para o tipo de site.

Em quanto tempo o Google indexa um site após o lançamento?

Varia de dias a semanas. Com sitemap enviado e Search Console configurado, o Google geralmente rastreia o site na primeira semana. Aparecer nos resultados de busca para palavras-chave relevantes leva mais tempo - de semanas a meses dependendo da concorrência.

Preciso repetir esse checklist em atualizações do site?

Não o checklist completo. Mas atualizações que mudam URLs, adicionam muitas páginas ou alteram o tema devem ter verificação dos blocos 1, 2 e 5. Mudanças de tema WordPress, especialmente, podem acidentalmente ativar noindex ou quebrar o schema.